先說你可能卡在哪

做好一本寫真集之後，下一個問題常常是：怎麼讓人知道它？直接上架，很可能安安靜靜地沉下去。可是一講到「宣傳」，很多人又只想到發大量照片、寫很長的介紹。

《Santa Fe》是日本出版史上的一個極端例子：發售前一個月，全國報紙整版預告，據報導光是預購就有 30 萬部。這一章只看它的出版與發行，不看內頁、不談被拍的人；它是一本裸體寫真集，這一頁不放書裡的任何影像。

這本書是什麼

《Santa Fe》是攝影師篠山紀信拍攝女演員宮沢りえ的寫真集，1991 年 11 月由東京的朝日出版社出版。出處：國立國會圖書館 1991 年初版書目文春オンライン 2017 年的回顧報導寫，發售日是 11 月 13 日；這個拍攝企劃是同年 4 月提出的，5 月下旬在美國新墨西哥州的 Santa Fe 拍攝。出處：文春オンライン 2017

同一篇報導記下兩人對這本書的想法：宮沢希望它是一本「每張都可以剪下來、裱框掛起來」的寫真集，篠山則以「藝術寫真」為概念去拍。出處：文春オンライン 2017篠山 2024 年 1 月過世時，WWDJAPAN 和 FASHIONSNAP 的訃聞都把這本書稱為「社會現象」。出處：WWDJAPAN、FASHIONSNAP

出版時的年齡爭議，怎麼寫才準確？
出版時曾有「拍攝時未成年」的說法（Aperture 記下了這個說法）；據篠山本人在 2019 年的對談自述，拍攝時她剛滿 18 歲。（出處：Aperture、文春オンライン 2024）兩邊我都照來源寫，不替它下結論。

怎麼發行：預告、預購、排隊

這本書最常被拿出來談的，是它的發行節奏。照文春オンライン 2017 年的報導，時間是這樣排的：出處：文春オンライン 2017

  1. 1991 年 10 月 13 日：《讀賣新聞》刊出整版廣告，宣布這本寫真集要出版，廣告用了宮沢的一張照片，引起很大的騷動。
  2. 隔天 10 月 14 日：《朝日新聞》刊出同一則廣告。
  3. 11 月 13 日：發售。發售前，光是預購就達到 30 萬部。

篠山在 2019 年的對談裡回憶，書一出版，書店前就排起了隊。出處：文春オンライン 2024

示意圖：《Santa Fe》的發行時間線。1991 年 4 月提案、5 月下旬拍攝、10 月 13 日讀賣新聞整版廣告、10 月 14 日朝日新聞同一廣告、11 月 13 日發售，發售前預購 30 萬部（據文春報導）；1999 年 3 月出 20 公分的新版。下方對照兩種開本：初版 35 公分 4,500 円，新版 20 公分 1,900 円
圖 1：書還沒上架，話題先到（示意圖，依國立國會圖書館書目與文春オンライン報導整理，不含書中任何影像） 點圖放大

數字怎麼讀：誰說的、怎麼說的

談這本書一定會碰到銷量。我查到的數字，全部出自同一家出版集團的媒體：

  • 預購 30 萬部、累計 155 萬部：文春オンライン 2017 年的報導；同一句還寫，155 萬部「據稱至今仍是寫真集的世界紀錄」。原文用的是「據稱」，不是「已證實」。出處：文春オンライン 2017
  • 「寫真集史上最多的 155 萬部」：文春オンライン 2024 年轉載的對談，這句是主持人的話。出處：文春オンライン 2024

這章能寫到哪裡：出版社朝日出版社自己公布的印量與銷量，我沒有查到；兩篇訃聞只說「社會現象」，沒有寫數字。所以本章的數字一律寫「據文春報導」，世界紀錄只寫「據稱」。

開本和定價就有圖書館書目可以核對：1991 年初版高 35 公分、不印頁碼、4,500 円（含稅）；1999 年 3 月朝日出版社出了 New edition，縮到 20 公分、1,900 円。出處：國立國會圖書館 1991 年初版與 1999 年新版書目

只記一句讀銷量先問三件事：誰說的、原文怎麼說、有沒有第二個來源。

怎麼讀：把「內容」和「發行」分開

這本書適合拿來練習一個讀寫真集的習慣：同一本書，分兩張表看。

  1. 內容那張表：誰拍的、拍了什麼、在哪裡拍、多大開本。這一章只填了「誰拍、在哪拍、多大」。
  2. 發行那張表：什麼時候預告、用什麼管道、有沒有預購、定價多少、後來有沒有出別的版本。

很多寫真集被記得，是因為第二張表。分開看，你才會知道一本書的影響力，有多少來自照片，有多少來自它出現的時間和方式。

我的看法

我覺得《Santa Fe》最能借的，不是它的規模，而是順序：先讓一張照片被看見，再讓讀者等書。它的初版也很有意思：35 公分大開本，正好對應宮沢「每張都能裱框」的想法；八年後縮成 20 公分平價版，又像是把同一本書交給另一群讀者。大開本先出、小開本再出，這個順序小型創作者一樣做得到。

做自己的寫真集：能借什麼、不能抄什麼

能借的，是發行的節奏：

  • 先預告，再開放預購。先公開書名和一張代表照片，設一段預購期，再依預購量決定印多少。
  • 預告只用一張。一張代表照片加書名就夠，不需要一次放很多張，也不需要長文。
  • 問清楚被拍的人希望作品怎麼被使用。宮沢提出「每張都能裱框」的希望，也影響了這本書的方向。和真人模特兒合作時，在企劃階段就問清楚，並寫進合作紀錄。
  • 大小兩種版本。先做大開本或限量版，之後再出小開本或電子版擴大流通，並在說明裡寫清楚兩版差在哪。

不能抄的：這本書的話題，有很大一部分來自名人與裸體這個組合，也來自它出現在日本出版尺度正在改變的那個時間點；文春 2017 年的報導就是把它放在這個脈絡下討論。用名人或身體去「製造話題」，不是可以照搬的方法，這一章也不往這個方向延伸。

我的作品對照

我做的寫真集《月亮的失物招領》也看得到類似的做法：作品頁打開，開頭只有書名、一句話和一張封面照片，往下才是 36 張的完整順序，另外還有一份可以下載的完整寫真集，同一本書有兩種讀法。封面選的是第 8 章裡的一張：黃昏，她站在一個缺了一大塊的巨大白色圓形旁邊，手扶著缺口的邊緣，缺口外面是遠山和落日。

史旺姬《月亮的失物招領》，月亮的缺口：原來缺口是一扇門。缺了的地方，剛好讓人通過。
史旺基作品〈原來缺口是一扇門〉，史旺姬寫真集《月亮的失物招領》。點圖放大。

拿它跟《Santa Fe》比，差別也很清楚：《Santa Fe》的預告發生在書出版之前，我的封面是和整本書同時放上網站；它靠報紙整版廣告，我只有作品頁和相簿。我借得到的，只有「一張封面就代表整本書」這件事。整本書可以在《月亮的失物招領》作品頁從頭翻。

這一章只記一句一本寫真集的話題，可以在出版前一個月就開始；但能借的是發行的節奏，不是話題本身。

本章出處

事實都來自下面這些頁面，每一條都實際打開核對過；標「我的看法」的段落，是我自己的判斷。他人作品只以小圖作評論引用，附原作連結與版權標示；權利人若希望移除，請來信。

  1. Santa Fe：宮沢りえ（1991 年初版書目）国立国会図書館サーチ（日本國立國會圖書館）｜篠山紀信攝影；東京朝日出版社；1991 年 11 月；1 冊不印頁碼；35 公分；4,500 円（含稅）
  2. Santa Fe：宮沢りえ New edition（1999 年新版書目）国立国会図書館サーチ（日本國立國會圖書館）｜朝日出版社；1999 年 3 月；不印頁碼；20 公分；1,900 円
  3. 11月13日は宮沢りえの伝説のヌード写真集『Santa Fe』が発売された日です（近藤正高，2017-11-13）文春オンライン（文藝春秋）｜發售日 1991 年 11 月 13 日；同年 4 月提案、5 月下旬在新墨西哥州 Santa Fe 拍攝；宮沢希望做成每張都能剪下來裱框的寫真集，篠山以「藝術寫真」為概念；10 月 13 日《讀賣新聞》整版廣告、隔天《朝日新聞》同一廣告；預購就達 30 萬部；累計 155 萬部「據稱至今仍是寫真集的世界紀錄」
  4. 《追悼・篠山紀信》「僕は翌日からバンバン裸を撮りました」（2024-01-07，初出《文藝春秋》2019 年 3 月號對談）文春オンライン（文藝春秋）｜「寫真集史上最多的 155 萬部」「社會現象」；篠山說出版後書店前排起隊；篠山自述拍攝時對方「剛過 18 歲生日」
  5. How Kishin Shinoyama Found Fame and Controversy（Ivan Vartanian，2024-03-14）Aperture｜「At the time of Santa Fe's publication, she was said to have been underage during the photoshoot.」只支持「出版時有此說法」
  6. 写真家の篠山紀信が83歳で死去（2024-01-05）WWDJAPAN｜訃聞把《Santa Fe》稱為「社會現象」；未提部數
  7. 写真家の篠山紀信が死去、享年83（2024-01-05）FASHIONSNAP｜訃聞把《Santa Fe》等寫真集稱為引起「社會現象」；未提部數